營收壓力下饑不擇食,字節跳動教育市場仍難免落敗之象?

近日,字節跳動宣布將于明年年初發布一款面向用戶的K12(從幼兒園到高中)教育智能硬件產品。據悉,這款產品將是一個24小時在家陪讀的AI教練,而產品負責人是原Musical.ly創始人陽陸育。但是字節跳動在教育領域仍未能實現“大力出奇跡”。

此前陸續推出面向K12教育的gogokid 、aiKID、清北網校等產品被曝光大規模裁員、停止運營或創始人出走,一再證實字節跳動沒有教育基因。流量高階玩家字節跳動在教育賽道上同樣束手無策,然而其對教育領域執著探索的決心絲毫不曾動搖,這恐怕與自身營收壓力有關,所謂教育夢無非迫于千億營收壓力需要割韭菜而已。

研發、產品、硬件實力缺失 張一鳴空口造智能硬件

論研發,國內人工智能賽道上,百度在All in AI戰略下多年布局,阿里開設人工智能實驗室而且頻繁提及智能經濟,騰訊產業互聯網聲量同樣不小,國內的BAT等巨頭們都投入了大量的資金和人力等資源,推動全球人工智能產業發展。然而,誰可曾聽說過字節跳動在人工智能上有過絲毫的資源投入、研發實力、解決方案或落地應用呢?字節跳動旗下大都是些充斥奶頭樂內容的娛樂產品,和教育和AI毫無關聯,即便曾有內部人士透露,“教育、AI是目前張一鳴最看重的兩個產業。”如今字節跳動宣布將推出「教育+AI」智能硬件,只讓人覺得異常突兀和好笑。賈躍亭PPT造車,張一鳴張口造AI。

論產品,作為Musical.ly 的創始人,打造出在美國紅極一時的短視頻社交產品,重回中國市場同樣一路開掛,不到半年與今日頭條牽手成功,以接近10億美元的高價被對方全資收購,個人經歷的確可圈可點。然而,Musical.ly 內充斥著大量與未成年人相關的性暗示內容,又因非法收集13歲以下未成年人的姓名、電郵地址和住址等隱私信息被美國聯邦貿易委員會重罰570萬美元,其中緣由不免引人深思,讓人有理由懷疑Musical.ly 背后已經形成完整的兒童色情產業鏈。這樣一個靠色情擦邊球內容、無視兒童隱私安全大肆收割流量的產品,如何期待其創始人真正關心K12教育事業、關心未成年成長呢?

論硬件團隊,曾頻繁被傳出“被收購”謠言的錘子科技沒能掙脫這宿命般的結局,而外界很難獲知收購風波下字節跳動對錘子原團隊究竟如何處置,不禁擔心如今雙方團隊合作教育硬件產品是否會受此前收購風波影響。而原錘子科技硬件負責人吳德周對產品線的把控相當精準,其過硬的技術源于多年混跡手機圈,熟悉手機圈兒上下游的各種狀況,至于智能硬件方向,似乎沒有過多相關背景。

如此看來,從研發、產品、硬件團隊等各方面看,字節跳動的教育硬件能否順利推出尚且未知。

被利益包裝的教育夢 家長孩子身上羊毛最好薅

近日,號稱“5分鐘看完10萬字”的量子波動速讀法在網上引發熱議。量子波動速讀培訓學費少則一兩萬多則五六萬,但在家長群體中異常火爆。此類“智商稅”案例頻繁登上新聞頭條,如此明顯的騙局卻引發眾多家長心甘情愿自掏腰包,背后反映被害家長過于望子成龍的教育焦慮感,在下一代教育投入上過于“走火入魔”。在如此的教育焦慮下,家長成為字節跳動眼中“割韭菜”、“薅羊毛”最佳對象。

在線教育市場一片藍海,互聯網企業競相角逐,如何分食教育市場蛋糕成字節跳動入局教育的動機。根據艾媒咨詢發布的《2018中國在線教育行業白皮書》報告顯示,預計2020年中國在線教育用戶規模將達2.96億人,在線教育市場規模將達4330億元;近八成在線教育用戶每月意愿消費在200元以上,其中36.8%的用戶每月意愿消費在500元至1000元。

在線教育領域用戶規模龐大、市場規模極為可觀、用戶月意愿消費金額高,市場蛋糕大且誘惑力十足,引發多玩家入局。字節跳動只是其中一個,且此前推出的產品均以失敗告終,或是壓根兒就沒能掀起丁點浪花兒。例如,幾乎是VIPKID復刻版的gogokid一經推出就展開了鋪天蓋地的宣傳,甚至邀請章子怡代言增長勢頭,只見它瘋狂燒錢卻看不到營銷成效,依舊沒有用戶愿意嘗試使用,以至于今年4月初被爆料裁員比例高達70%~80%。另一個教育類產品aiKID 則被爆料早已停止運營,其AI外教偽直播品牌早就已經被砍掉。在字節跳動的教育產品版圖中,gogokid和aiKID 不是第一個倒下的,也不會是最后一個。

近日,字節跳動重金收購的清北網校面臨創始人劉庸離職的尷尬境地。2018年4月,劉庸創辦華羅庚網校,專門為4-18歲學生提供數學課程,對標猿輔導與學而思網校,創辦兩個月后獲得1000萬天使輪融資,一年后被字節跳動收購后更名為清北網校。按道理,清北網校發展勢頭應當一片大好,被新東家收購后卻被硬生生調轉發展方向,改為孵化少兒編程和教學聊天機器人,如今發展受阻,創始人也離職出走。字節跳動持續發展教育產品,卻接連迎來產品發展受阻的困局,大力未必出奇跡。

究其原因,字節跳動系的產品基因是娛樂向,與教育背道而馳。以抖音為例,抖音用戶大都是未成年,長時間沉迷抖音導致眼睛近視、學業下降、氪金打賞主播、模仿整蠱同伴等不良后果。面對監管和懲處,抖音還裝模作樣推出防沉迷系統,然而漏洞百出,防沉迷系統形同虛設。

實際上,教育從來沒有捷徑,張一鳴自己也說最欣賞自己的特質是延遲滿足感,卻在教育業務上橫沖直撞,賭徒心態昭然若揭。張一鳴口中的教育夢想面對的是一個個孩子的未來,倘若單純為了靠流量收割家長賺快錢,還是請遠離教育行業,且越遠越好。

來源:IT時代網

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