【CES2020】現場直擊:新的十年機會在哪里?

一月的拉斯維加斯氣溫微涼,但在明媚的陽光映照下,各色炫麗的廣告牌無不顯示著這座城市的活力。美國拉斯維加斯,著名的博彩之城,也因一年一度的CES(國際消費電子展)吸引世界的目光。

由美國消費技術協會主辦的CES是全球最大、影響最廣的消費類電子產品和技術展,全球主流科技公司都會在CES上展出激進的產品、大膽的設計,而CES也成為它們比拼實力、展示技術的舞臺。

在四天的展會中,拉斯維加斯迎來超過17萬名參會人員和超過5000家參展企業。就連流亡海外的泰國前總理英拉和她哥哥也來CES湊熱鬧,甚至還發布了所投資的系列科技新產品中的一款,能快捷檢測DNA來幫助人們作出更合適的選擇。

站在新世紀20年代的起點,這場全球科技盛會自然成為未來十年科技發展的風向標。

CES走過的53年光景記錄了消費科技不斷刷新人類想象邊界的力量,更見證了中國企業從無名之輩到科技中堅的崛起歷程。

或許沒有人比約翰?凱利(John Kelley)更理解中國企業對CES這一世界舞臺前赴后繼背后的動因。“中國企業真正擅長的是研發一項技術并為其找到一種新的應用場景,然后以一種無與倫比的方式進行擴展。”代表CES主辦方長期與中國企業打交道的約翰?凱利接受《每日經濟新聞》記者專訪時說道,他是美國消費技術協會國際項目高級總監,以及亞洲消費電子展(CES Asia)的展會總監。

CES中國力量:占據展區中心,吸引全球目光

根據CES官方數據,2020年參加CES的廠商數量創下歷史新高,達5187家,同比增加12%。事實上,2019年CES就有三分之一的參展企業來自中國,在新一年的CES秀場上,中國企業仍是登臺的核心力量。

“今年前來參會的中國企業在數量上有小幅下降,降幅大約在5%至6%,但是就中國企業在整體參展商的占比來看,并沒有大幅下滑,應該與去年的數據相當”,約翰?凱利告訴《每日經濟新聞》記者,“從另一維度來看,中國參展商的展演面積擴大了,華為、海信、TCL、中興等頂尖的中國企業紛紛亮相,并且占據了CES展區的中心位置。”

CES的中央展館一直是國際大廠們的主戰場。今年中央展館的參展商大都來自中日韓三國。從三星、LG到索尼,從TCL到海信、長虹、海爾,均占據著顯眼的位置。而從展出規模上看,品類最多的三星拔得頭籌。在中國廠商中,TCL的展出規模最大。記者注意到,在展館周圍隨處可見TCL的大幅廣告。

而考慮到去年華為與美國政府的緊張態勢,早前大家紛紛猜測,華為今年可能不會參展CES。可當CES開幕后,觀眾在中央展館看到了華為頗具規模的展區,展示了華為各系列最新的手機、平板以及可穿戴設備。當然,最擁擠的還是華為折疊屏手機的展臺。

近年中國企業在CES上的強大陣容,折射出中國企業全球意識的覺醒,描繪出一幅“中國制造”向“中國智造”升級的圖景。

“我認為中國企業從整體而言已經更加全球化,并且它們開始真正地創新”,約翰?凱利總結道,“中國在消費技術行業中扮演著非常重要的角色,并在可預見的未來將繼續扮演這一角色。中國企業在一定程度上正成為深諳全球營銷之道的企業,它們知道如何向全球消費者進行營銷。”

聯想集團董事長楊元慶在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時表示,近年來,中國企業一直都是CES的主力軍,從他自各方得到的信息來看,本次CES中國廠商參與程度整體上并未受到中美貿易摩擦的影響。楊元慶還在溝通中調侃道,每年展費都在漲,但大家依然在非常積極地參與。

而在約翰?凱利看來,眾多中國企業不遠萬里登臺CES不僅僅是為了向美國消費者展示最新產品,它們來是為了與歐洲的、南美的,與世界各地的合作伙伴碰面。“我知道這對許多中國企業而言,在戰略上有著重要意義。”

中國企業不僅在展演面積上增加投入,也正逐漸占領新興技術的高點。“中國企業在視聽領域通常處于領先位置,在人工智能這一應用前景廣闊的領域,中國企業同樣名列前茅。我認為中國企業真正擅長的是研發一項技術并為其找到一種新的應用場景,然后以一種無與倫比的方式進行擴展。”約翰?凱利向記者分析道。

當“賭城”遇上中關村:創業公司也有出海淘金夢

除了名頭響亮的國際大廠,近年來國內也有許多創業公司參加CES,其中尤以深圳的企業居多。在CES的展位介紹地圖上,“Shenzhen”頻繁出現,而在展館里也隨時能聽到中文。

而在CES的南展館,《每日經濟新聞》記者看到一個名為“中關村”的大展臺,而這一展臺里又聚集了近二十家來自北京中關村的創業公司。由于參展企業眾多,每家的展位面積還不到五平方米。

“1200家初創企業的加入,帶來了能夠改善世界的科技,我認為這很重要。我們正處在歷史的關鍵時刻,我們開始看到越來越多的初創企業、初創科技(在改變世界)。”約翰?凱利表示,在這些初創企業中,有了更多中國企業的身影。

北京梟龍科技有限公司便是中關村展臺中的一家企業。公司聯合創始人張威告訴記者,中關村把創業公司“召集”起來合租一個大展位,展費分攤到每家會優惠很多。“公司2015年成立,2017年就第一次來到CES,雖然這次公司只來了兩人,也算是CES的常客了。”張威表示,在他看來,和前幾年相比,CES的影響力確實下降了一些,從觀眾人數上就能看出來。

這一次CES,梟龍科技帶來的最具技術含量的產品當屬AR眼鏡,這是梟龍科技自主研發的衍射波導顯示光學器件。“這兩天很多外國人來咨詢體驗,尤其是中東的國家,中關村的領導、吉利的高管昨天也來體驗了。”張威興奮地告訴記者。

緊挨著梟龍科技展臺的是君林科技。今年是君林科技第一次來到CES,小米的小愛觸屏音箱便采用了君林科技自主研發的聲紋識別技術。君林科技此次展出了兩款供網絡主播使用的麥克風,公司工作人員告訴記者,參加CES是希望與國外采購商和代理商洽談尋求合作。

展臺雖小,依然懷揣淘金夢,像梟龍科技、君林科技這樣的中國創業公司還有很多。同樣來自中國的臻迪科技也在CES南展館,它是一家定位于全球市場的創業公司,在美國、澳洲、歐洲、日本等都有辦公室。今年是臻迪科技第4年參加CES,今年帶來的是“隨拍蛋”自尋影AI相機。

臻迪科技亞太區銷售市場總監宋鵬峰告訴《每日經濟新聞》記者,CES是面向全球媒體和用戶的比較好的平臺,這是來CES的主要原因。對于今年CES的感受,其告訴記者,這幾年CES展在人工智能方面展商非常多,大家越來越重視人工智能新技術發展對生產力的改變。今年CES,大家不再一窩蜂去做同種產品,而是更專注于垂直細分領域。

而在楊元慶看來,有能力的企業只有走向全球,才能讓創新成果發揮更大的價值。可以看到,CES不僅是展示產品和技術的舞臺,更是全球企業比拼實力的競技場。中國企業積極參與的態度也彰顯出對自身技術實力的信心。

“中國企業在研發方面投入了大量資金,它們正在許多新興領域中成為全球領導者,正如汽車制造領域的情況。中國的電動汽車制造商如拜騰,在CES的展區中占有很大的份額,而這在五年前,是看不到的畫面。”約翰?凱利進而說道。

從跨界到無界:CES上每家企業都是科技企業

創辦至今已有50年的CES一直是全球前沿消費電子產品的試驗場。如今,CES已經發展布局多個展館,展區甚至延伸到了酒店的賭場區域。展出品類也是包羅萬象,從家用消費電子,到汽車電子、機器人、3D打印、個人健康,CES已成為最全面、多元的科技消費品展會。

相較東亞企業高漲的參展熱情,來自美國本土的消費電子參展企業反而較少。全球市值第一的科技公司蘋果已經超過25年缺席CES。前階段傳出蘋果回歸CES的消息曾引發關注,但實際上,此次蘋果未有展區展示產品,僅僅有一位蘋果高管在論壇環節發言。

縱觀本次CES,跨界成了關鍵詞。譬如,索尼意外地發布了旗下首款汽車,涉足整車行業。而著名的手機芯片廠商高通,其展位卻出現在CES北館的汽車展區。《每日經濟新聞》記者注意到,在LG、三星等企業的展臺均有汽車展出。事實上,消費電子巨頭們的目標并非想真正造車,而是借此展示自身影像、娛樂系統的強大功能。

“旅游板塊也成為一大新亮點。老牌航空公司達美航空講述了如何通過最新技術來改善乘客體驗,但它可能并不是我們印象中的‘科技企業’。因此我們說,每一家企業都是科技企業。”約翰?凱利說。

在2020年CES上,索尼要造電動汽車的消息引發粉絲熱議,而網約車巨頭Uber涉足空中交通也早已不是新鮮事,其聯手韓國現代汽車開發的一款空中出租車就在本次CES上亮相。無論是天上還是地面,智能交通工具都成了科技企業追捧的“香餑餑”。

凱利介紹到,據他觀察,在本屆展會上,交通工具的展示面積達30萬平方英尺,部分展區甚至延伸到了室外。“我想明年,它們的展出面積還會繼續擴大,還會搭建新的展演設施。全球十大汽車制造商中有九個都在CES上有展示空間,這是一個在不斷增長的參展類別。此外,這一領域的技術也在不斷發展,自動駕駛和新能源電動汽車紛紛亮相。CES上,交通工具類別展出的不僅僅是地面上的汽車,還包括空中汽車。”約翰?凱利告訴《每日經濟新聞》記者。

對全球的消費電子廠商和愛好者們而言,CES無疑是一場盛宴,但“酒足飯飽”之后,大家也開始掛念起那些沒有赴宴的企業。今年的CES展區上,記者并沒有看到蘇寧、科大訊飛、小米、微軟的身影。科大訊飛年前被美國加入實體清單,這次選擇了在展館外的酒店舉行產品展示會。知名科技評論人閆躍龍告訴記者,今年CES上國內互聯網公司的身影少了很多,不過中國的創業公司依然很積極。

前沿科技對壘:屏幕技術中日韓大比拼

置身CES現場,無處不在的屏幕讓記者印象深刻——來自中、日、韓的各家企業都在比拼誰家屏幕更大更炫,超清大屏、折疊屏蔚然成風。

超大屏類產品無疑最富視覺沖擊力。三星將自家超大屏產品其命名為“The Wall”,而在LG展臺的入口,超大曲面屏營造出星空般的感覺。中國各家電視巨頭,今年也在Mini、Micro LED產品上大放異彩,其中利亞德展示了最新的大尺寸Micro LED顯示器,為216寸、8K超小間距顯示屏。

家電消費電子領域資深觀察家胡洪森幾乎每年都要來到CES,他對《每日經濟新聞》記者表示,就消費電子而言,8K基礎上,75寸,甚至100寸+的超高清大屏顯示已經成為潮流。另一方面,不管基于何種技術的產品,顯示技術都開始朝可卷曲的方向發展,完全打破了固有的位置習慣。未來,無處不在的顯示可以讓消費電子產品成為居家裝飾一部分。

更大之外,三星、華為、柔宇、聯想等都展示了折疊屏類產品。而與以往不同,這次觀眾終于可以上手體驗這些折疊屏類產品了。聯想在此次CES上展出了首款商用的折疊屏電腦ThinkPadX1 Fold,這也是全球首款可折疊屏幕的PC。

聯想方面人士告訴《每日經濟新聞》記者,ThinkPadX1 Fold設計的最難點在于如何保護屏幕,其經過了3萬次折疊測試。他同時透露,聯想的這款折疊屏手機售價為2499美元,約合1.73萬元人民幣,計劃今年年中上市。從成本角度來說,聯想折疊屏電腦定價不是特別高,與折疊屏手機相差無幾。聯想表示,采用這一定價是考慮了消費者的購買能力,目標人群為PC發燒友和商務人士。

不過,作為新十年最火的科技名詞之一,5G并未在本次CES上大放異彩。《每日經濟新聞》記者注意到,除了5G手機、PC外,很難找到其他的5G通信場景應用。

實際上,近年來,更多的中國手機企業均不來參加CES了,而是選擇了一個多月之后,專注通信行業的西班牙MWC(世界移動通信大會)。對此,楊元慶也表示:“5G更廣泛的應用可能不是在消費領域,而是在垂直商業領域,因此本屆展會上5G不一定得到很好的展示。”

記者手記

正如世界互聯網教父級人物凱文?凱利所說:“科技作為一個物種,我們不知道它哪天學會站立坐臥,不知道它何時情竇初開,但是我們知道,這一天一定會來。”

“今年你更看好哪項技術?”在CES,人們總想直接找到代表未來的科技來指引自己。可現實并不那么容易,科技的發展并非那么涇渭分明,總是循環漸進的。

未來,哪項科技最可能徹底改變人類的生活方式?5G、8K、折疊屏、自動駕駛、AI……眾多新潮技術被寄予厚望。

2020年的CES上,有兩個場景給記者留下了深刻印象。一個是在擺渡車下車口,一位中國創業者向過往行人分發產品介紹單,另一個是一位頭發斑白的輪椅老人在一款產品前觀賞許久。CES幾乎沒有參展企業發傳單,這位中國創業者的身影背后,是中國企業走向全球的渴望。而這位老者仿佛是數十年來CES展會的見證,讓人與科技為更好生活產生聯系,這也一直是人類不倦的追求。【責任編輯/鄒琳】

來源:每日經濟新聞

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